O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) abriu, na segunda-feira (10), uma representação ética contra a propaganda da Volkswagen em comemoração aos 70 anos da empresa no Brasil.

De acordo com o órgão, os consumidores questionaram se é ético ou não  o uso da Inteligência Artificial (IA) para trazer pessoas mortas à vida.

Outro questionamento é que pode gerar uma confusão entre realidade e ficção para crianças e jovens que não conheceram a Elis Regina, morta em 1982.

O Antagonista teve acesso à peça que o advogado Gabriel de Britto Silva entregou ao Conar. Nela ele diz que, “a emoção veio junto com o desconforto. Tal fato permite reflexões sobre questões da natureza ética, já que se está diante de pessoa humana falecida e que não pode reivindicar o uso da própria imagem“.

Em outro ponto o advogado diz que: “Não é porque a IA possibilita trazer pessoas falecidas à ‘vida’  que os vivos devem necessariamente fazê-lo“. E acrescentou: “A recriação de imagens de falecidos é algo que merece atenção, estudo multidisciplinar  e fixação de normativas legais”.

Além do uso da IA, outro ponto questionado é que na propaganda, Elis e Maria Rita estão dirigindo sem concentração e isso infringe as leis de trânsito. “Na propaganda de automóveis (…) não se permitirá que o anúncio contenha sugestões de utilização de veículos que possam pôr em risco a segurança pessoal do usuário e de terceiros, tais como (…) desrespeito (…) às normas de trânsito de um forma geral” afirmou Silva.

O Conar tem até 45 dias para julgar a representação. Ao Estadão, a assessoria de imprensa da Volkswagen disse que: “A Volkswagen do Brasil foi notificada pelo Conar em 10 de julho e apresentará sua resposta no prazo concedido.”

Leia aqui a íntegra da representação entregue ao Conar.