Os esforços dos legisladores americanos para forçar a empresa ByteDance, detentora do famoso aplicativo TikTok, a realizar a venda de seus ativos ou enfrentar uma possível proibição operacional nos Estados Unidos têm gerado apreensão entre anunciantes que utilizam a plataforma para atingir o público jovem.

Na quarta-feira (13), foi votada pela Câmara dos Deputados dos EUA a possibilidade de venda forçada do TikTok em um prazo de seis meses ou a efetivação de um banimento da ferramenta em território americano. O presidente Joe Biden concordou com a medida e tem instigado o Senado a aprovar o projeto de lei.

Possíveis beneficiários do banimento do TikTok

Os especialistas indicam que os principais concorrentes do TikTok, ou seja, a Meta (antigo Facebook) e o YouTube, provavelmente serão favorecidos com transferências dos investimentos publicitários caso a ameaça de proibição do TikTok seja concretizada.

A empresa chinesa ByteDance não se manifestou com um comentário oficial. No entanto, já expressou anteriormente que utilizará todas as possibilidades jurídicas para evitar a interrupção de suas operações nos Estados Unidos, apontando que esse movimento retiraria bilhões de dólares dos bolsos dos usuários criadores e pequenas empresas que usam a plataforma.

Anunciantes em alerta com o avanço da legislação

Jasmine Enberg, analista principal da empresa de pesquisa Insider Intelligence, aponta que o atual ímpeto em torno da legislação é mais significativo do que nos movimentos anteriores para restringir o TikTok. Isso tem gerado uma certa apreensão entre os anunciantes.

Apesar da situação em potencial, empresas de marketing digital têm recomendado aos seus clientes uma abordagem de “negócios como sempre” em relação ao TikTok. Lembram que o aplicativo já sobreviveu a várias tentativas de limitar sua disponibilidade nos Estados Unidos, inclusive um decreto do ex-presidente Donald Trump, em 2020, que tentou bani-lo.

O impacto na publicidade digital e as tendências do TikTok

Os vídeos do TikTok têm sido catalisadores de novas tendências em música, moda e beleza. As marcas têm aderido ao aplicativo na esperança de fazer parte de momentos culturais significativos.

A empresa de pesquisa Insider Intelligence estima que o TikTok gerará US$ 8,66 bilhões em receita de anúncios nos Estados Unidos neste ano. Diante da improbabilidade de um banimento total do TikTok, uma empresa de publicidade digital orientou seus clientes na quarta-feira a manterem suas estratégias tal como estão, recusando-se a ser identificada para discutir o assunto.

Esta situação oferece um panorama interessante da dinamicidade e dos desafios em torno do mundo da publicidade digital, onde a mudança de cenário pode ocorrer rapidamente e é essencial estar preparado para se adaptar concomitantemente.